Ako mŕtva kreativita od McDonald´s pochovala jednu reklamu
Emócie a príbehy sú pre každú značku vždy kľúčom, ako sa dostať do hláv spotrebiteľom. Zároveň si však treba uvedomiť, že negatívne emócie obyčajne vyvolávajú v ľudskom mozgu odmietavé reakcie, výsledkom ktorých je jednoduchý „útek“ spotrebiteľa. Presvedčila sa o tom aj značka McDonald´s vo Veľkej Británií, ktorá nepriamo do svojej reklamy v rámci príbehu zakomponovala negatívnu emóciu – matka spomína synovi mŕtveho otca. Výsledkom boli negatívne reakcie publika a následne stiahnutie reklamy. Podrobnejšiu anotáciu tohto poučného príkladu nevydarenej kampane priniesol portál MJ.
