Ako obhájiť marketingový rozpočet pred CFO? Ovládnite Pricing Power!
Marketing má dnes jeden zásadný problém. Keď príde na čísla, často prehráva. Nie preto, že by neprinášal hodnotu, ale preto, že ju nevie preložiť do jazyka, ktorému CEO a CFO skutočne rozumejú. A práve v čase tlaku na ziskovosť a efektivitu býva marketingový rozpočet prvý na rade. A nie je to náhoda. Ak nie je jasne viditeľné, ako marketing prispieva k rastu, marži a hodnote firmy, zostáva vnímaný ako náklad. Bohužiaľ.
Práve tu vstupuje do hry koncept Pricing Power – schopnosť premieňať silu značky na vyššie ceny, lepšie marže a dlhodobý rast bez straty zákazníkov. Pricing Power je most medzi marketingom a biznisom a zároveň ten jazyk, ktorému finančný svet rozumie. Ako tento most postaviť v praxi a ako obhájiť marketingový rozpočet ako investíciu, nie náklad?
Odpovede prinesie EBMA Masterclass: Making Pricing Power Happen – intenzívny program vedený globálnymi expertmi, ktorí prepájajú marketing a financie do jedného funkčného celku. Masterclass bude vedený medzinárodnými expertmi a usktoční sa 16. apríla 2026 v Prahe. Viac informácií už nájdete TU.
