Ako sa značka IKEA sa rozhodla osloviť mestských mileniálov
„Harakiri“, poviete si, keď zbadáte nový urbanistický koncept obchodného domu IKEA s množstvom poschodí a navyše bez možnosti parkovania. Ale keď porovnáte pôvodný škatuľový, primárne skladový koncept s novým, ktorý už začal švédsky výrobca nábytku a doplnkov stavať vo Viedni, uvedomíte si, že ten posun presne vystihuje rozdiel medzi tradičným spotrebiteľom a mileniálom. Chýbajúce parkovanie je len reakciou na nové trendy v mestskej mobilite a vlastne ani schody nie sú prekážkou, lebo už nebudete musieť nosiť tovar po obchode a odnášať si ho sami domov. Privezú vám ho do 24 hodín. Aj keď formát nezaujme všetkých, ale pre tých z cieľovej skupiny, ktorých „neuhovoríte“, ide o koncept win-win.
