Ako značka The North Face hackla Wikipédiu a stala sa TOP na Google Images
Vo svojej podstate išlo len o kampaň, ktorá využívala product placement. Čím je ale pozoruhodná táto „neetická“ kampaň na značku The North Face (TNF) z dielne agentúry Leo Burnett Tailor Made? Tým, že fotografie významných prírodných lokalít na Wikipédii nahradila profiesonálnymi fotkami týchto miest s ľuďmi, ktorí používali jej produkty. Áno, kampaň porušila pravidlá, fotky boli odstránené, účty zablokované a bolo počuť aj hlučnú odmietajúcu ozvenu, ktorú spustil ADWEEK, pridal sa aj The Drum a ďalšie médiá. Ale... Marketing je vojna vnemov a vo vojne platia všetky pravidlá len do ich porušenia. Účel svätí prostriedky, peniaze nemajú charakter, ani morálku a v marketingu ide v prvom rade o peniaze. Otázkou je, či by v každej kampani nemalo ostať aj niečo pozitívne.
