Brand building: 5 komponentov silnej stratégie značky

Budovanie značky sa vrátilo k marketingovým prioritám po tom, čo Les Binet a Peter Field preukázali dopad tohto procesu na ziskovosť v dlhšom období. Takže otázkou už nie je, či budovať značku alebo podporovať predaj, ale to, ako a prípadne v akej miere treba investovať do značky na základe dlhodobej stratégie. A práve stratégia je ako most medzi značkou a spotrebiteľom, ktorý stojí na 5 pilieroch. Podľa portálu B2C medzi ne patrí: Účel, konzistencia, emócia, flexibilita a lojalita.

Obrázok: www.business2community.com