Brand management: Mark Ritson má pravdu a Al Ries sa mýli
Takýto postoj zaujal Rišo Mareček z Marketing Punku po prečítaní názoru Marka Ritsona na tému rozširovanie radu značky a tvorba nových kategórii. Napríklad značka Porsche opustila úzky priestor výkonných športových automobilov, vstúpila do kategórie SUV a vďaka tomu prosperuje. A značke Volvo sa nemohlo stať nič lepšie, ako dostať čínskeho vlastníka... Aj tieto zdanlivé paradoxy svedčia o tom, že brand management bol, je a vždy bude „divoká jazda“.
Ilustrácia: pixabay.com
