Braňo Macko na Marketing RULEZZ 2026: Virálne video ešte neznamená úspech
Značky sa naučili získavať pozornosť na sociálnych sieťach, no nie vždy ju dokážu premeniť na vlastnú hodnotu. Čo by mal marketing opustiť a čo naopak rozvíjať, aby obsah nepracoval iba pre algoritmy, ale aj pre značku? Svoj pohľad prináša Braňo Macko, CEO a spoluzakladateľ agentúry Ponyhouse, partner konferencie Marketing RULEZZ 2026.
Značky už pochopili, že obsah na sociálnych sieťach musí predovšetkým zaujať a zabaviť. Problém však nastáva, keď sa celá obsahová stratégia začne podriaďovať aktuálnym trendom. „Použiť trendy TikTok sound alebo reagovať na virálne reelsko nie je stratégia. Áno, môže to pomôcť vo vizibilite. Ale ak je to definujúci element vašej content stratégie, v skutočnosti nemáte content stratégiu,“ upozorňuje Braňo Macko. Značky tak často iba naskakujú na rozbehnutý vlak. Dokážu síce krátkodobo získať pozornosť, ale bez jasnej stratégie nemusia budovať nič, čo im prinesie dlhodobú hodnotu.
Keď vyhráva algoritmus, ale značka prehráva
Čo by mal teda marketing robiť lepšie? Podľa Braňa Macka sa musí viac sústrediť na rozpoznateľnosť značky, teda na to, čo marketéri označujú ako distinctiveness. „Značky vedia upútať pozornosť – dobré idey, zábavné videá, memečká… Ak ale chýbajú distinctive brand assets, tak nebudujete pamäťovú stopu,“ vysvetľuje. Výsledkom môže byť obsah, ktorý publikum baví a algoritmy odmeňujú, ale značka z neho profituje len minimálne. „V takejto rovnici vyhráva publikum a algoritmus, nie značka,“ dodáva Braňo Macko.
Obsah musí byť rozpoznateľný aj bez loga
Riešením podľa Ponyhouse nie je menej kreativity, ale jej dôslednejšie prepojenie s identitou značky. Dobrá obsahová stratégia musí jasne definovať, ako bude obsah vyzerať, aké vizuálne prvky bude používať a ako si zachová konzistentnosť naprieč platformami. „Dobré distinctive assety pre content sú ľahko opakovateľné, vizuálne konzistentné v čase a konzistentné aj medzi platformami,“ pripomína Braňo Macko. A pridáva jednoduché pravidlo, ktoré by si mali osvojiť všetky značky: „Váš obsah musí vyzerať ako váš obsah, aj keby tam nebolo logo.“
Príďťe si vypočuť Braňa Macka z Ponyhouse naživo 19. novembra 2026 na najväčšiu marketingovú konferenciu na Slovensku - MARKETING RULEZZ 2026 do bratislavskej INCHEBA EXPO ARENA.
