Connected digital & video: Značky v prepojenom svete videa, gamingu a reklamy
Panelová diskusia na konferencii Connected RULEZZ, moderovaná Matejom Kolárovským z WPP Media Slovakia, riešila praktickú otázku: ako v roku 2025 skladať obsah a médiá tak, aby spolu hrali – od PR a natívu, cez gaming až po Connected TV. Namiesto honby za lacnými impresiami sa hovorilo o konzistentnom príbehu, pozornosti publika a o tom, čo sa naozaj dá zmerať.
V diskusii panelu Connected World vystúpili Karol Cagáň | Co-founder | YGames, Daniela Švihrová Grečnerová | Executive director | PRime time, Filip Kuna | CEO | Engerio, Martin Kysela | TV/DIGITAL Representative Manager | JOJ GROUP | VALETIN a Ján Plišnák | Head of Media & Performance | PS:Digital
Plánovanie v ére desiatok touchpointov
Základ sa nemení: dobrý mediaplán, jasné ciele a konzistentný message. Daniela Švihrová Grečnerová (PRime time) pripomenula, že rovnaká veta nefunguje rovnako na každej platforme. PR dnes stojí na videu a vlastnom obsahu a kľúčové je, aby sa jedna myšlienka preložila do formátu, ktorý dáva zmysel v danom kontexte – od krátkej vertikály po dlhšie vysvetľujúce materiály. Konzistentnosť tu neznamená rovnakosť, ale rovnaký smer.
Jeden formát, mnoho výstupov
V časti o formátoch zaznelo, že najvyšší pomer “námaha/zásah” dnes prináša krátke video na výšku – dá sa šíriť takmer všade a algoritmy ho vedia doručiť správnym ľuďom. „Tvor si obsah, za ktorý by boli ľudia ochotní zaplatiť – platforma si už publikum nájde,“ povedal Filip Kuna (Engerio). Pointa: neskladáme desiatky verzií tej istej myšlienky, ale jednu silnú kostru, ktorú šikovne rozrežeme a rozdistribuujeme do kanálov.
Gaming ako kanál, nie len komunita
Gaming nie je “geek kútik”, ale široký ekosystém so svojimi pravidlami. Karol Cagáň (Ygames) zdôraznil autenticitu: herné publikum rýchlo odhalí, keď značka len „prilepí“ spot. Fungujú herné prvky, interaktivita a jasná motivácia (súťaž, výzva počas streamu). Diváci sledujú Twitch aj v mobile, no najhodnotnejšie jadro tvoria „setup“ hráči pri veľkej obrazovke – a tí sú ochotní investovať viac času aj peňazí. Podľa typu hry vie značka cieliť prirodzene: Minecraft pre školy a mladších, kompetitívne tituly pre starších.
Connected TV: televízor ako centrum digitálu
Smart TV už nie je len “kanál hore/dole”. Martin Kysela (JOJ Group) ukázal, že Connected TV prináša adresnejšie plánovanie, rýchle obmeny kreatív, A/B testy na veľkej obrazovke a personalizované packshoty podľa regiónu. Pri športových prenosoch fungujú alternatívne audio stopy a nové formy zážitku. Dôležitý detail pre meranie: za jedným veľkým screenom sedí často viac osôb – preto treba počítať s domácnosťou, nie iba s “jedným deviceom”. Retargeting medzi TV a mobilom funguje, ak je používateľ prihlásený v tom istom ekosystéme.
Branding × výkon: nie „alebo“, ale „a“
Sila brandu a výkon si už neprotirečia – dopĺňajú sa. Ján Plišnák (PS:Digital) pripomenul, že bez pozornosti a dobrej kreatívy sa nedá škálovať nič, ani performance. Cookies slabnú, adblocky rastú, preto má väčší zmysel miešať kanály, pracovať s MMM (marketing mix modelingom) a merať to, čo skutočne súvisí s účelom kampane: dopozeranosť videa, zapojenie, nárast podielu vyhľadávania či priamych návštev. Silná kreatíva je dnes formou targetingu – platformy si publikum nájdu podľa správania.
Tri veci, ktoré si odniesť:
1. Kvalita zásahu pred lacnou impresiou. Veľká obrazovka, relevantný kontext a interaktivita vedia urobiť viac než tisíce lacných zobrazení.
2. Testujte a iterujte. Connected TV umožňuje rýchlo meniť kreatívy, gaming rýchlo overí motiváciu publika, PR vie odmerať relevanciu obsahu – využite to.
3. Buďte autentickí. Obsah musí sedieť prostrediu. Herný svet chce herné prvky, sociálne siete chcú jasnú pointu do pár sekúnd, TV potrebuje čistú exekúciu.
Diskusia ukázala, že prepojený svet neznamená robiť všetko všade. Znamená mať jednu jasnú ideu, rozumne ju preložiť do formátov a využiť silu kanálov tam, kde prirodzene fungujú – od PR a vertikálnych videí, cez herné streamy až po Connected TV. A potom poctivo merať, čo naozaj hýbe biznisom.
Ak vás zaujala aj celá téma Connected Media či Connected World, máte ešte stále možnosť získať záznam celej online konferencie TU.
A nezabudnite! Výročná najväčšia marketingová konferencia u nás Marketing RULEZZ - Double IMPACT bude už 20. novembra v bratislavskej Starej tržnici!
