Dárius Hatok z SK-NIC na Marketing RULEZZ 2026: Marketing sa príliš ponáhľa!
Marketing sa naučil reagovať rýchlo, no niekedy pritom zabúda na to, čo robí reklamu skutočne účinnou. Prečo by mali značky spomaliť a viac počúvať zákazníkov? Svoj pohľad prináša Dárius Hatok, Marketing and Public Relations Manager spoločnosti SK-NIC.
Marketing dnes často očakáva, že každá kampaň musí priniesť úspech okamžite. Podľa Dáriusa Hatoka však takýto prístup nemusí byť pre značky dlhodobo prospešný. „Odstránil by som naháňanie sa za úspechom kampane vždy na prvú. Niekedy zlyhanie na prvý pokus nemusí byť finálne zlyhanie,“ upozorňuje. Budovanie značky totiž nie je iba o okamžitom predaji. Dôležitú úlohu zohrávajú aj imidžové kampane, kvalitné služby či zákaznícka skúsenosť, ktoré vytvárajú predpoklady pre budúce obchodné výsledky.
Dajme kreativite čas. Aj reklama môže mať srdce.
Čo by mal marketing začať robiť lepšie? Dárius Hatok by predovšetkým doprial viac času tvorbe reklamy aj samotným kampaniam. „Možno by sa tak vytvoril priestor pre tvorbu reklám so srdcom,“ hovorí. Dnes sa najmä na sociálnych sieťach kampane striedajú tak rýchlo, že značky často nestihnú naplno využiť ich potenciál. Podľa Hatoka tým môže trpieť aj kreativita. „V minulosti bola tvorba reklamnej kampane umenie, ktorého výsledkom boli často reklamné spoty, ktoré si pamätáme dodnes a radi si ich pripomíname,“ pripomína.
Zákazník nechce doménu. Chce vlastný priestor na internete.
Za ešte dôležitejšiu zmenu však Dárius Hatok považuje schopnosť marketingu hovoriť jazykom zákazníkov, nie vlastným odborným slovníkom. Príkladom je komunikácia spoločnosti SK-NIC. Namiesto technického vysvetľovania začal komunikovať doménu ako základ vlastnej digitálnej identity, bezpečnosti a priestoru pre potenciálny biznis aj v ére umelej inteligencie. „Takto už vieme komunikovať potrebu byť držiteľom domény. A nastaviť marketing. A funguje nám to,“ vysvetľuje Dárius Hatok.
Príďťe si vypočuť Dáriusa Hatoka z SK-NIC naživo už 19. novembra 2026 na najväčšiu marketingovú konferenciu na Slovensku - MARKETING RULEZZ 2026 do bratislavskej Incheby.
