Efektívny marketing: L’Oréal riadi svoje investície do digitálu v reálnom čase
Meranie návratnosti investícií (ROI) a ich produktivita v online je vždy otázkou na diskusiu. Značka L’Oréal sa odhodlala na revolučný krok a vyvinula vlastný nástroj na riadenie efektivity svojich investícií do digitálnych médií, ktorý meria ROI a v reálnom čase dokáže vyhodnocovať, čo funguje a čo nie. L’Oréal sa tak snaží odosobniť sa od interných cieľov a zbaviť sa predsudkov či domnienok. Prečítajte si v článku MW, ako sa značka L’Oréal vysporiadala s vlastnou digitálnou transformáciou s prechodom na in-house produkciu, ako zmenila spôsob riadenia svojich mediálnych aktivít a ako sa jej podarilo zefektívniť svoj marketing. Trošku dlhšie čítanie, ale veľmi poučné.
