Google: Meranie v PR je o kvalite, nie o kvantite!
Veľa spoločností pri meraní vlastných PR aktivít zbierajú a analyzujú obrovské množstvo dát. Hľadajú ihlu v kope sena. „Zber ďalších a ďalších dát však neprináša lepšie výsledky,“ hovorí Janneke van Geuns, Head of Insights & Analytics, z Google. Google preto vyvíja nové nástroje, ktoré to uľahčia. A čo treba robiť? Kľúčom je nastavenie relevantných KPI (Key Performance Indicators) pre PR a marketing , ktoré zodpovedajú obchodným cieľom. Viac nie je vždy lepšie.
