Greenwashing v praxi: Komunikácia bez dôkazov už nebude stačiť!
Marketing a PR vstupujú v roku 2026 do novej reality. To, čo ešte donedávna fungovalo ako „zelený storytelling“, sa dnes môže veľmi rýchlo zmeniť na reputačný problém alebo vysokú pokutu. Greenwashing sa definitívne presunul z etickej debaty do roviny regulácie. A komunikačné tímy budú medzi prvými, ktoré to pocítia.
Práve tomu sa bude venovať odborné esPResso, organizované Asociáciou PR (APRSR) o implementácii nových pravidiel regulácie greenwashingu do PR praxe. Nová európska aj slovenská legislatíva zásadne mení spôsob, akým môžu značky hovoriť o udržateľnosti. Environmentálne tvrdenia už nestačí „dobre odkomunikovať“ — musia byť podložené dátami, dôkazmi a často aj nezávislou certifikáciou. Pre marketérov to znamená zásadnú zmenu: ak komunikácia predbehne realitu, riziko dnes nesie nielen značka, ale aj agentúra.
Tri pohľady na nový svet greenwashingu
Podujatie prepája PR, právo a environmentálnu certifikáciu. Daniel Rabina GreenTalk, ukáže, ako nová regulácia mení každodennú prácu PR tímov a prečo sa agentúry stávajú strážcami dátovej integrity klientov. Barbora Balunová L/R/P advokáti, prinesie prehľad legislatívnych zmien vrátane novej slovenskej úpravy a európskej judikatúry, ktorá redefinuje hranice greenwashingu. Alena Popovičová, ARPenviro, vysvetlí, prečo sa environmentálne certifikáty stávajú kľúčovým dôkazom dôveryhodnej komunikácie — a ako odlíšiť relevantné certifikácie od marketingových nálepiek.
Čo si účastníci odnesú? Ktoré tvrdenia budú od septembra 2026 zakázané, ako auditovať environmentálne claimy ešte pred publikáciou, ako pracovať s dôkazmi a certifikáciami či aké AI nástroje pomáhajú eliminovať riziko greenwashingu. V greenwashingu bude jednoducho platiť heslo "menej sloganov, viac dôkazov". PR v ére udržateľnosti už nevyhráva ten, kto má „najzelenšie“ tvrdenia, ale ten, kto má najpresnejšie dáta. Éra marketingovej poézie sa končí. Nastupuje komunikácia postavená na faktoch.
Kde a kedy? 5. júna 2026 o 8:30 v Kubis The Nook, Twin City, Bratislava
Link na zakúpenie vstupenie a viac o téme na webe APRSR
Vizuál: APRSR
