Kreativita: Ako sa robí antisponzoring na majstrovstva sveta vo futbale

Tohtoročné majstrovstvá sveta vo futbale v Katare sa nesú v znamení rozporuplných emócií, ktoré súvisia s dodržiavaním ľudských práv a spôsobom, akým táto krajina pristupovala k budovaniu jeho vybavenia. Pohotovo na to zareagovala značka škótskeho pivovaru BrewDog, ktorý zaviedol do športového sponzoringu nový pojem – anti-sponzoring. Viac na portáli Marketing Journal.