Kreativita nie je umenie. Je to najvýkonnejší marketingový stroj na rast značky
Kreativita už dávno nie je len hra na emócie či umelecký doplnok marketingu. Podľa Fernanda Machada, jedného z najvýraznejších marketingových lídrov súčasnosti, je kreatívne myslenie reálnym motorom biznisových výsledkov. V ére umelej inteligencie však značky čelia novému riziku: ak sa spoliehajú iba na dáta a algoritmy, môžu skončiť v mori priemernosti. Najsilnejšie kampane totiž nevznikajú tam, kde všetko vieme vopred, ale tam, kde sa odvaha stretne so stratégiou.
Celý článok si môžete prečítať na portáli Mediář: "Kreativita nie je "umenie", je to stroj na peniaze. Fernando Machado o marketingu v ére AI."
A päť pravidiel pre prežitie marketéra podľa Fernando Machado:
Ako obhájiť kreativitu v prostredí, ktoré túži po istotách?
1. Ovládnite základy: Technológie sú skvelé, ale nenahradia kvalitný brief.
2. Sledujte svoje dáta: Finančného riaditeľa nepresvedčíte externými štúdiami. Potrebujete dáta z vlastnej značky.
3. Strach je priateľ: Veľké nápady sú na začiatku krehké. Neistota, ktorá prichádza s odlíšením, je prirodzená.
4. Hrošia koža: Ak robíte skvelú prácu, vždy zožnete kritiku. Jediný spôsob, ako sa vyhnúť neprajníkom, je tvoriť „bezpečný priemer“.
5. Marketing je cesta: Prelomové kampane nevznikajú cez noc. Budovanie dôvery a odvahy si vyžaduje čas – podobne ako keď sa učíte skákať z útesov.
FOTO: EverWhere Agency, Fernando Machado na festivale Cannes Lions
ZDROJ: Médiář.cz
