Majú brand archetypy stále svoje miesto v modernom marketingu?
Aby marketéri vedeli lepšie uchopiť značky a lepšie s nimi pracovať, začali si ich personalizovať alebo animalizovať. To im umožnilo lepšie si uvedomiť (aj presadiť) výrazné vlastnosti produktu / služby a jedinečnosť značky, čo je správne. Neskôr prišla typológia a Jungové archetypy, jeden z vynikajúcich nástrojov na segmentáciu, ktorá občas pomýli marketérov, tým, že si zbytočne zúžia si cieľovú skupinu a publikum. Paulína Slovíková, copywriterka v agentúre Imagons, v blogu objasnila nielen výhody, ale najmä limity práce s brand archetypom.
Obrázok: imagons.com.
