MAKE MARKETING GREAT AGAIN: Marketing, ktorý znovu prináša rast!
O tom, kde sme sa ako marketing mohli trochu pomýliť, sa dnes už nehovorí len potichu v kuloároch. Začína sa to objavovať aj nahlas. Ako otázka, ktorú si ešte pred pár rokmi kládol len málokto: Ak je marketing dnes taký presný a efektívny, prečo je rast značiek stále taký náročný?
Ako sa to celé začalo lámať, čo znamená claim MAKE MARKETING GREAT AGAIN a prečo tento ročník stojí na siedmich pravidlách marketingu, ktorý má zmysel, sme sa rozprávali s Petrom Šebom, programovým lídrom konferencie Marketing RULEZZ a marketérom roka 2025.
M: Pamätáš si moment, keď si si povedal: „niečo tu nesedí“?
Pamätám si to celkom presne. Nebol to žiadny dramatický moment na porade. Skôr taká náhodná vec, ktorá mi vyskočila na LinkedIne. Bol to starší článok Iana Leslieho z Financial Times z roku 2015. A najviac ma na ňom dostalo, že to, čo tam bolo napísané, dnes znie, akoby to niekto napísal včera.
Varoval pred tým, kam sa marketing môže dostať, ak ho začneme stavať na metrikách, ktoré síce vyzerajú dobre v reporte, ale nemajú veľa spoločné s rastom značky alebo biznisu. A zrazu som si uvedomil, že sa to v mnohom naozaj deje. Možno to vtedy myslel len ako priateľské varovanie. Dnes to znie ako nepríjemne presná diagnóza.
V evidence-based marketingu som za vŕtal viac už v minulosti, no až teraz som si uvedomil, že niečo v našej branži úplne nesedí. Že sme si možno začali mýliť veci, ktoré sa ľahko merajú, s vecami, ktoré naozaj hýbu značkou a jej rastom. A tento článok mi to veľmi pekne poskladal dokopy. Zrazu som si povedal, že to možno nie je len môj pocit. Ako marketing sme sa asi naozaj v niečom trochu odklonili od podstaty.
A presne z toho vznikla aj téma tohto ročníka Marketing RULEZZ. Nie ako útok na digitál, dáta alebo technológie. Skôr ako pokus zastaviť sa a povedať si to narovinu. Máme najviac nástrojov v histórii marketingu, ale používame ich naozaj na to, aby značky rástli? Alebo len optimalizujeme veci, ktoré dobre vyzerajú v dashboarde?
M: Ak by si to mal pomenovať jednou vetou... čo sme si to v marketingu pomýlili v posledných rokoch? A kde sa to začalo lámať?
Zamenili sme si metriky za ciele. Alebo ešte presnejšie, začali sme si zamieňať to, čo sa dobre meria, za to, čo je naozaj dôležité. Marketing sa stal presnejší, dátovejší, technologicky vyspelejší. To je skvelé. Lenže popri tom sme začali veriť, že ak niečo vieme okamžite odmerať, tak je to automaticky aj dôležité. A to je podľa mňa jeden z najväčších omylov posledných rokov.
Moja obľúbená rozdvojka je efektivita verzus účinnosť. Marketing môže byť dnes extrémne efektívny. A zároveň úplne neúčinný. Môže byť lacný, rýchly, perfektne optimalizovaný, s krásnymi číslami v reporte. A pritom vôbec nemusí budovať značku, vytvárať dopyt ani prinášať rast. Len to dobre vyzerá v exceli pre klienta či manažment.
A úprimne, myslím si, že sme si to do veľkej miery pokazili aj my – digitálni marketéri. My sme naučili trh, že všetko sa dá okamžite merať. Že výsledky majú prísť do troch dní. Ideálne do troch hodín. Že počet followerov, lajkov alebo srdiečok je takmer rovnako dôležitý ako tržby, rast značky alebo dopyt.
Samozrejme, dáta sú dôležité. Digitál je dôležitý. Ale problém nastane vtedy, keď začneme marketing hodnotiť podľa metrík len preto, že sa ľahko merajú. Zabudli sme si položiť jednoduchú otázku, čo naozaj dôležité? Pomáha to značke rásť? Pomáha to biznisu? Alebo sa len utešujeme číslami, ktoré sa pekne prezentujú?
Podľa mňa sa to začalo lámať v momente, keď sme dovolili, aby sa report stal dôležitejší ako rozhodnutie. Dashboard dôležitejší ako stratégia. A krátkodobá optimalizácia dôležitejšia ako dlhodobé budovanie značky.
M: Z toho všetkého vznikol aj tohtoročný claim konferencie Marketing RULEZZ – MAKE MARKETING GREAT AGAIN. Nie je to trochu odvážne?
Jasne že je. A je to zámerne provokatívne. A je podľa mňa úplne v poriadku. Ak máme na konferencii hovoriť o tom, že značky majú byť odlíšiteľné, zapamätateľné a nemajú splývať s konkurenciou, tak by sme sa podľa toho mali správať aj my sami.
Konferencií je dnes na Slovensku viac než dosť. Ak chceme, aby si nás ľudia všimli, zapamätali a spojili s jasnou témou, nemôžeme prísť s nevýrazným názvom „Nové trendy v marketingu 2026“.
MAKE MARKETING GREAT AGAIN je claim, ktorý si človek všimne. A potom môžeme vysvetliť, čo tým naozaj myslíme. Ale hlavne: MAKE MARKETING GREAT AGAIN nie je slogan. Je to reakcia. Reakcia na to, že marketing je dnes presnejší než kedykoľvek predtým. Ale nie vždy účinnejší.
„Great marketing“ pre mňa neznamená návrat do minulosti. Znamená to robiť marketing najlepšie, ako sa dá. Postaviť ho na dátach, dôkazoch, skúsenostiach, ale aj na intuícii, odvahe a silnej kreativite. Pretože dobrý marketing nie je len o tom, že vieme niečo zmerať. Je o tom, že vieme robiť správne rozhodnutia, ktoré prinášajú rast.
A 7 RULEZZ je pre nás zhmotnenie celého konceptu. Je to naša definícia funkčného marketingu tak, ako ho dnes vnímame my ako organizátori. Nie je to akademická poučka, ale praktický rámec, ktorý nás bude sprevádzať celou kampaňou a potom aj samotným konferenčným dňom. Chceme sa baviť o účinnosti, stratégii, pamäti značky, kreativite, raste, marketingu ako investícii a o tom, že marketing je v konečnom dôsledku rozhodovanie, nie reportovanie.
A tento rok chcem ísť ešte ďalej. Štandardne už Marketing RULEZZ navštevujú marketingoví a komunikační profesionáli na všetkých úrovniach riadenia vo firmách, agentúrach aj médiách. Tento rok však pridávame aj vlastný stage pre malé a stredné firmy (SME). A to je pre mňa veľmi dôležité. Pretože pre SME firmy je dobrý marketing často kľučový. Nemajú veľké oddelenia, veľké rozpočty ani veľký priestor na omyly. O to viac potrebujú pochopiť, čo v marketingu dáva zmysel, kde nepáliť peniaze a ako robiť rozhodnutia, ktoré sa prejavia najmä v obchodných výsledkoch.
A nové bude tento rok aj to, že sa kvôli priestorom presúvame sa do Incheby, očakávame okolo 1000 účastníkov, plánujeme mať viac zahraničných spíkrov, hlavný stage, stage už spomínaných malých a stredných firiem, plnohodnotné workshopové scény a oveľa väčší priestor na partnerov aj networking. Pretože práve networking je podľa mňa jednou z vecí, ktorá robí Marketing RULEZZ tým, čím je. Nie je to len odborná konferencia, kde si človek odsedí prednášky. Je to deň, keď sa na jednom mieste stretne veľká časť slovenského marketingového sveta.
Viac ako 16 rokov sa snažíme, aby Marketing RULEZZ nebol iba konferenciu. Ale momentom a miestom, kde si ako branža povieme, čo chceme robiť lepšie. A potom to, ideálne, aj začneme naozaj robiť.
Takže priatelia: MAKE MARKETING GREAT AGAIN! SAVE HE DATE! Už 19. novembra 2026 v bratislavskej Inchebe.
