Marketing: Čo zvyšuje preferencie produktu v reklame − 1 alebo 3 benefity?
Je známe, že jedno tvrdenie (benefit) v reklame je účinné, ale ak použijete tri, zvýšite preferencie produktu. Týmto padol ďalší mýtus, podporený známou analógiou, ktorú isto poznáte − čo človek skôr chytí, keď mu niekto hodí jednu alebo šesť loptičiek? Ale pozrite si výsledky výskumu, ktorý mal za cieľ zhodnotiť účinnosť jedného až šiestich benefitov v reklamnej správe. Na portáli MW ho „lopatisticky“ interpretovali a marketingovo aplikovali Richard Shotton a Will Hanmer-Lloyd. A hneď budete vedieť, čo je lepšie, či hádzať jednu alebo tri „loptičky“?
Obrázok: pixabay.com; OpenClipart-Vectors.
