Marketing Kraft Heinz: Cenová stratégia sa vypláca. Ziskové marže rastú
Výsledky spoločnosti Kraft Heinz za 2. štvrťrok ukázali nárast hrubej ziskovej marže o 180 bodov na 33,3 %. Hoci objem predaja medziročne klesol o 7 %, podnik to vyvážil zvýšením cien o viac ako desatinu (11 %) v porovnaní s druhým štvrťrokom minulého roka. Generálny riaditeľ Miguel Patricio vyjadril svoju "hrdosť" na "odolné" portfólio spoločnosti, ktoré ani napriek cenám vyšším ako konkurencia nestráca prírastky v prospech súkromných značiek. Čo za tým je, to si už pozrite v článku na portáli Marketing Week. Ale rozhodne aj silná a značka a skvelé kampane, ktoré na tohtoročnom festivale Cannes Lions získala 21 ocenení.
