Marketing na hrane: Burger King rozplakal turistov, aby sa Mexičania smiali
Reťazec Burger King v Mexiku sa rozhodol ponúknuť americkým turistom, aby vyskúšali najnovší Mango Habanero King, ktorého názov už prezrádza, že je výrazne „chilli“. Domáci s ním problém nemajú, zato Američania ho nedokážu zjesť... Možno sa opýtate, či môže táto kampaň s príznačným názvom „Only for Mexicans“, ktorá odháňa turistov, fungovať? Môže, lebo je určená domácim Mexičanom, využíva napäté americko-mexické vzťahy, dvíha sebavedomie domácim a Američanov stavia do role, v ktorej toho veľa nevydržia a dokonca sa aj rozplačú. Aj takto môže vyzerať kampaň, ktorá je postavená na stratégií, že najväčšia radosť je škodoradosť. Na portáli ADWEEK.
