Marketing značiek: Ako kečup Heinz ovládol (nielen) Ameriku
Viete, že približne 97% amerických domácností má fľašu kečupu a z toho až 70% tvorí značka Heinz? A viete, že jeden z najpopulárnenjších anglických hudobníkov Ed Sheeran si na rameno nechal vytetovať logo tohto kečupu, natočil spolu so značkou Heinz skvelú reklamu a vydal limitovanú edíciu „Edchup“? Áno, na svete je málo značiek či produktov na tomto svete, ktoré svojím marketingom až takýmto spôsobom ovplyvnili rozhodovanie sa miliónov spotrebiteľov. A k tomu systematická hra s nálepkami, štítkami či so samotnými fľašami Heinz, ako aj s ochutením jednotlivých druhov kečupov - aj tak môže vyzerať úspešný príbeh marketingu značky. Na portáli ADWEEK.
