Modelovanie marketingového mixu v oblasti retail médií
Dnešní spotrebitelia interagujú so značkami prostredníctvom viac ako 20 kanálov. Aj keď sa to nezdá (a mnohí marketéri to podceňujú), spolu s rastúcim počtom kanálov, rastie aj potreba využívať správne meracie nástroje. Lebo bez spätnej väzby nezoptimalizuje doslova – NIČ. A ak optimalizáciu necháte na pocity alebo náhodu, znamená to, že vyhadzujete peniaze. Pri riešení týchto úloh zohráva modelovanie marketingového mixu (MMM) dôležitú úlohu. O odborný úvod do témy MMM sa postaral Michal Bílik, chief operating office v agentúre Mindshare.
Poznámka: Ak chcete viac relevantných informácií o retail médiách, pozrite si tiež anotáciu z počiatku tohto roku na našom portáli Marketeris.
Schéma: mindshare.sk.
