Neuromarketing Study: Ako dostať do spotu emócie, ktoré zvýšia CTA?

Zvyšujú pozitívne emócie ochotu prispievať na charitu? Alebo priťahujú oči hercov v spote pozornosť na správne miesto? Ak ste zvedaví, ako neuromarketing hľadá odpovede v pretestoch TV spotov, pozrite si túto prípadovú štúdiu. V case study je analyzovaný 60“ charitatívny spot pre UNHCR, čo je organizácia OSN pre utečencov. A výsledok? Aj keď emocionálna odzva spotu bola prevažne pozitívna, call to action diváci ignorovali. Čo stým? To už si pozrite vo finálnom spote a aj sa o tom dočítajte v tejto peknej aj keď trošku staršej štúdii.

A všimnite si zo záznamu eyetrackera, ako oči hercov odpútavajú pozornosť divákov od sprievodných informácií.