Od provokácie k povedomiu: Ako prelomiť nedôveru k verejným kampaniam

"To za nás nebylo!" – veta, ktorú mnohí rodičia vyslovujú automaticky, sa stala základom jednej z najodvážnejších kampaní o duševnom zdraví mladých. Kreatívne štúdio B tým vedelo, že tradičná osveta na skeptické publikum nezaberie, a preto zvolilo provokatívny dvojfázový koncept: najprv virálny fiktívny trailer plný typických rodičovských fráz, až potom odhalenie skutočného posolstva. Kampaň tak nielen otvorila citlivú spoločenskú tému, ale ukázala aj to, ako môže odvážna marketingová stratégia prelomiť nedôveru a spustiť celonárodnú diskusiu. 

Pozrite si celú case study tejto kampane TU.

Foto: directimpactczech.cz