PS:Digital na RULEZZ 2026: Nie je to o klikoch. Kreativita musí mať výsledky
Marketing dnes dokáže merať takmer všetko, no pri honbe za okamžitými výsledkami niekedy zabúda na to najdôležitejšie – budovanie značky. Ako spojiť kreativitu s výkonom a dosiahnuť skutočný výsledok? Svoj pohľad prináša Martin Piteľ, Managing Director agentúry PS:Digital, partner konferencie Marketing RULEZZ 2026.
Marketing dnes často podlieha tlaku na okamžité výsledky. Firmy sledujú prekliky, konverzie či engagement, no menej pozornosti venujú tomu, či si zákazníci ich značku vôbec zapamätajú. „Nemyslím si, že výkonové metriky sú zlé. Práve naopak. Problém je, keď sa marketing začne robiť iba podľa toho, čo vieme okamžite zmerať v reporte,“ upozorňuje Martin Piteľ. Výsledkom môže byť paradoxná situácia. Kampane sa síce priebežne optimalizujú a dosahujú lepšie čísla, ale značka si nevytvára dlhodobý vzťah so zákazníkmi. „Potom síce vieme optimalizovať kampane, ale môžeme pritom zabudnúť budovať značku,“ dodáva.
Kreativita a výkon nie sú dva oddelené svety
Čo by teda mal marketing začať robiť lepšie? Podľa Martina Piteľa by mal predovšetkým prestať oddeľovať budovanie značky od výkonnostného marketingu. „Nemám veľmi rád delenie na brand a performance, akoby to boli dva úplne oddelené svety. Dobrá kampaň by mala vedieť zaujať, byť zapamätateľná a zároveň priniesť výsledok,“ vysvetľuje. Kreativita tak nemá byť samoúčelnou disciplínou a výkon iba súborom čísel v tabuľke. Obe oblasti musia smerovať k spoločnému cieľu.
PS:Digital: Z 10-tisíc sa stalo 53-tisíc eur
Že spojenie silného nápadu a efektívneho výkonu funguje, ukazuje aj kampaň PS Digital pre Slovak Media Monitor. Pôvodným cieľom crowdfundingovej kampane bolo vyzbierať 10-tisíc eur. Výsledok však výrazne prekonal očakávania. „Nakoniec sa nám podarilo vyzbierať viac ako 53-tisíc eur pri mediálnom rozpočte približne 1 300 eur,“ približuje Piteľ. Za úspechom pritom nestála iba dobre nastavená výkonnostná reklama. Rozhodujúca bola kombinácia silnej témy, dobrého nápadu, rýchlych reakcií na aktuálne dianie a schopnosti dostať posolstvo medzi ľudí.
Aj agentúra PS:Digital podporuje návrat k marketingu, ktorý prináša výsledky. Ako partner konferencie MARKETING RULEZZ 2026 bude súčasťou najväčšieho marketingového podujatia na Slovensku už 19. novembra v bratislavskej Inchebe. Buďte pri tom aj vy!
