RULEZZ: Marketing je efektívnejší než kedykoľvek predtým. Prečo značky nerastú?
Nikdy sme nevedeli merať marketing tak presne, optimalizovať ho tak rýchlo a riadiť ho tak efektívne. A predsa nám uniká to najdôležitejšie: skutočný rast značiek a ich dlhodobá hodnota. NIEČO TU JEDNODUCHO NESEDÍ...
Áno, dnes vieme merať každý klik, každý kontakt, každé euro. Vieme presne povedať, čo funguje a čo nie. Ak je marketing dnes taký efektívny, prečo značky nerastú rýchlejšie a účinnejšie? Prečo nám nevyvárajú vyšší zisk a prečo je marketing stále viac považovaný za náklad a nie investíciu? Robíme dobre to, čo je pre rast značky naozaj dôležité?
Možno sme sa za posledné roky naučili robiť marketing lepšie, ale možno sme si zároveň začali zamieňať to, čo robíme dobre, s tým, čo je naozaj dôležité. Optimalizujeme výkon. Zvyšujeme efektivitu. Zlepšujeme metriky. Ale budujeme ešte značky?
Nie, toto nie je problém digitálu, ani dát ani technológií. Práve naopak. Digitál nám dal nástroje, o ktorých sa marketingu kedysi ani nesnívalo. Dáta nám dali kontrolu a technológie rýchlosť. Problém je inde: nastali momenty, keď sa nástroj začal stávať cieľom. Áno, efektivita ešte neznamená automaticky aj účinnosť.
