Share of Search: Čo to naozaj znamená, keď značka rastie vo vyhľadávaní?
Nový prieskum od Think Big Collective ukazuje 10 najrýchlejšie rastúcich značiek roka 2025 vo vyhľadávaní. Dôležitejšie než samotný rebríček je však to, ako tieto dáta čítať v kontexte Evidence-Based Marketing a ako ich efektívne využiť pri budovaní samotnej značky.
Čo nám vyhľadávanie prezrádza o raste značiek?
Think Big Collective v spolupráci s Data on Steroids zverejnili zaujímavý pohľad na 10 najrýchlejšie rastúcich značiek na Slovensku za rok 2025. Tentokrát je to pokus a ambícia pozrieť sa na rast značiek cez dáta o vyhľadávaní, mediálne investície, kreatívne stratégie a širší kontext jednotlivých kategórií. A práve v tom je jeho hlavná hodnota.
Treba si uvedomiť, že vyhľadávanie značky nie je predaj, ani trhový podiel. A samo o sebe nedokazuje, že konkrétna kampaň spôsobila konkrétny rast. Je však veľmi užitočnou informáciou o tom, ako sa značka dostáva do aktívneho záujmu ľudí. Že je prítomná v ich rozhodovaní, že sa o nej uvažuje, hľadá sa, porovnáva sa alebo sa s ňou spája konkrétna potreba.
Ako rastie značka?
Vo svete Evidence-Based Marketing je práve toto dôležité rozlíšenie. Dobré dáta nemajú nahradiť úsudok. Majú ho zlepšiť. Rast značky nevzniká len z jednej kampane, jedného média alebo jednej metriky. Vzniká kombináciou mentálnej dostupnosti, fyzickej dostupnosti, mediálnej podpory, kreatívnej konzistencie, distribúcie, ceny, produktu a situácie v kategórii.
Preto je tento výstup zaujímavý najmä ako strategický radar. Ukazuje, ktoré značky rástli v záujme ľudí, aké typy dopytu za tým mohli byť, ako pracovali s médiami a kde sa ich rast dá vysvetľovať širším trhovým alebo komunikačným kontextom.
Jeho najväčšia hodnota teda nie je v tom, že by definitívne odpovedal na otázku, prečo značka rástla. Skôr otvára lepšie otázky: Ktoré značky sú mentálne dostupnejšie? Ktoré dokážu obsadzovať existujúci dopyt? Ktoré si ho vedia vytvárať? A kde je rast výsledkom reklamy, sezóny, distribúcie, produktu alebo jednoducho zmeny správania zákazníkov?
Značka buď rastie, alebo ju prerastajú ostatné
Takéto dáta sú užitočné vtedy, keď ich nečítame ako verdikt, ale ako začiatok odbornej diskusie. A práve takýto typ debaty slovenský marketing potrebuje najviac. Pretože rast značky je proces vrtkavý: Značka totiž nevie stáť na mieste. Aj keď sa nehýbe ona, trh sa hýbe vždy.
A v tomto kontexte sa ponúka aj ďalšie tipy, ako v takejto diskusii pokračovať ďalej: Ako využiť tieto dáta o vyhľadávaní značiek pre budovanie dlhodobej stratégie rastu samotnej značky, jej obratu, marže či zisku alebo zvyšovania jej podielu na trhu? Ako na základe nich robiť efektívnu komunikáciu, ktorá sa nielen dostane k ľuďom, ale zostane im v pamäti? Aký typ kreativity vytvára pamäťové stopy? Aká komunikácia dáva ľuďom dôvod značku nielen vidieť, ale aj si ju zapamätať? A ako sa z dosahu, médií a konzistentnosti vytvorí skutočná sila značky?
Nakoniec, ako nedávno napísal Andrew Tindall zo System1 vo svojej reakcii na legendárnu debatu Sharp vs Ritson v Cannes. “Reach is the distribution channel. Creativity is the product.”
Interaktívnu štúdiu s dátami a grafmi nájdete na www.data.thinkbig.sk alebo v komplexnejšom blogu na Data on Steroids. Stojí to za to.
