Slovenský marketing čaká test rastu. Dáta ukazujú, či sme pripravení

„Toto boli fakt dobre vy****né peniaze!“ No ktorý marketér by nechcel počuť túto vetu od svojho CFO alebo CEO? Ak áno, pokojne čítajte ďalej.

Vo svete, no najmä v US a vyspelých európskych krajinách už dnes stáva dnes štandardom, že marketing sedí pri stole s CFO, podieľa sa na raste firmy a je hodnotený podľa toho, ako prispieva k tržbám či zisku. Inými slovami: marketing sa stáva motorom rastu (growth engine) a prestáva byť len nákladovým strediskom. Na Slovensku je tento obraz odlišný. Nie preto, že by slovenský marketing bol horší či slabší. Ale preto, že je v inom štádiu vývoja. Pozrime sa preto spoločne na informácie a dáta z dvoch zaujímavých nezávislých prieskumov medzi marketérmi doma i v zahraničí.

3 signály pre slovenský marketing

1. Slovensko ešte rieši kapacity, svet už rieši dopad

Q1: Čo je v súčasnosti najväčšou prekážkou, ktorá bráni vášmu marketingovému tímu v dosiahnutí jeho cieľov?

Na Slovensku až 57 % marketérov označuje nedostatok zdrojov a kapacitné limity za najväčšiu prekážku, zatiaľ čo v US/EU viac rezonuje nesúlad so sales a potreba preukazovať dopad.

Slovenský marketing ešte často bojuje o to, aby mohol vôbec dobre fungovať. Svet už rieši, ako marketing dokáže priniesť vyšší rast a revenue.

2. Paradox slovenského optimizmu

Q2: Ako veľmi veríte v schopnosť vášho marketingového tímu preukázať skutočný vplyv na podnikanie pred vedením spoločnosti? (preukazovanie vplyvu)

Na prvý pohľad vyzerá slovenský marketing sebavedomejšie než ten svetový. V skutočnosti však nejde o vyššiu schopnosť preukázať dopad, ale skôr o nižší tlak na jeho dokazovanie.

Tlak vo svete na finančnú gramotnosť marketérov (payback modely, forecasting) sa na Slovensku ešte len blíži. Vo svete marketing čelí tvrdému testu reality. U nás tento test ešte len prichádza.

3. Svet optimalizuje systém, Slovensko ho ešte skladá

Q3: Keby ste mohli zmeniť jednu vec, aby bol marketing vo vašej organizácii efektívnejší, čo by to bolo?

Kým v US-EU vidia marketéri zlepšenie v lepších dátach a lepšom prepojení v organizačnej štruktúre, na Slovensku sú priority v lepšej organizácii, talentoch a posilnení tímov.

Kým teda v US-EU sa existujúci systém ladí a optimalizuje, u nás sa ešte len skladá a buduje.

Zdroje informácií a dát: Marketing ako nový revenue engine? Panel marketingových profesionálov Go4insight & RULEZZ, FEB 2026 | The 2026 B2B Marketing Impact Report: From Cost Center to Growth Engine by B2B Marketing, OCT 2025, mix globálnych B2B organizácií (US + Europe)

 

3 strategické posolstvá

Z kontextu porovnania US-EU a Slovenska nevyplýva, že by sme robili marketing horšie. Vyplýva z toho niečo viac, a to, že sa nachádzame v bode, kde sa chápanie marketingu mení z aktivity na zodpovenosť za rast. A tomu sa nikto nevyhne. Lebo rásť chcú všetky firmy.

1. Marketing sa bude posudzovať podľa rastu, nie aktivity: To neznamená, že značka či komunikácia prestávajú byť dôležité, ale že ich hodnota sa bude posudzovať podľa toho, ako podporujú rast.

2. Prepojenie marketingu s biznisom sa stane nevyhnutnosťou: Marketing tak už nebude môcť byť len „dodávateľ kampaní“ ale posunie sa do role „partnera pre rast“.

3. Výhodu získajú tí, ktorý sa pripravia skôr: Rozdiel už nebude medzi veľkými a malými firmami, ale medzi tými, ktorí sa pripravili a tými, ktorí ostali na mieste.

POV by RULEZZ: Marketing, ktorý nevie preukázať svoj dopad, bude vždy len náklad. Marketing, ktorý ho vie preukázať, bude investícia. A práve schopnosť prejsť z jedného štádia marketingu do toho druhého bude definovať budúcnosť marketingu u nás.

Aj táto téma patrí medzi 7 RULEZZ: 7 pravidiel marketingu, ktorý má zmysel a bude sa jej venovať aj najväčšia marketingová konferencia na Slovensku: Marketing RULEZZ – MAKE MARKETING GREAT AGAIN!

Takže nezabudnite: Najväčšia marketingová konferencia na Slovensku Marketing RULEZZ bude 19. 11. 2026 a tento rok sa miestom konania stane INCHEBA EXPO ARENA. 4 sály + EXPO, viac ako 70 spíkrov a tradičná networking & dance afterparty. SAVE THE DATE! V ponuke už limitovaná vlna SUPER EARLY BIRDS vstupeniek TU.