Usmernená kreativita: Ako značka Nike v reklame využila čínske novoročné zvyky
Je málo reklám, ktoré sa dokážu prepojiť s vianočnými tradičnými zvykmi. U nás sa to podarilo hlavne Kofole s vianočnou reklamou o zlatom prasiatku. Lenže pri Kofole sa spojila domáca značka s domácimi zvykmi. Značka Nike to mala oveľa zložitejšie, keďže sa chcela prepojiť s novoročnou tradíciou v Číne a navyše musela pritom zostať konzistentná. Celý príbeh sa točí okolo červenej obálky s peniazmi vo vnútri, ktorá je v Číne častým darčekom pre deti od príbuzných, a samozrejme okolo behania a tenisiek. Pozrite si spot a posúďte sami, nakoľko sa to značke Nike s jej prvou novoročnou reklamou v Číne podarilo.
