Zlý vtip? Nie, dobrý marketing. Rexona si branding dala na podpazušie rozhodcu!
Rexona ukazuje, že efektívny športový sponzoring nemusí byť o tom, kto má najväčšie logo, ale o tom, kto dokáže najlepšie prepojiť značku s konkrétnym momentom. Na FIFA World Cupe 2026 preto nevsádza iba na klasickú viditeľnosť značky, ale na branding štvrtého rozhodcu. Logo umiestňuje priamo na jeho podpazušie a zároveň využíva aj priestor na tabuli, ktorou sa oznamujú striedania. Na prvý pohľad netradičné umiestnenie však dáva z pohľadu marketingovej stratégie veľmi presný zmysel. Rexona tým vytvára priamu asociáciu medzi svojím produktovým benefitom a situáciami, v ktorých je vo futbale najviac emócií, pohybu, napätia a tlaku. Značka tak nie je iba pasívnym sponzorom turnaja, ale stáva sa súčasťou samotného herného momentu. Práve tento typ kontextuálneho brandingu ukazuje, ako možno z relatívne malého mediálneho priestoru vytvoriť výrazný a zapamätateľný touchpoint a zároveň dať športovému partnerstvu jasný strategický význam.
Inšpiráciou pre tento článok je LinkedIn post Fabiana Garciu, ktorý na príklade Rexony ukazuje, ako možno kreatívnym placementom posunúť športový sponzoring na úplne inú úroveň.
ZDROJ: linkedin.com | @ Fabian Garcia
