Keď sa z reklamy stane film: De’Longhi, Brad Pitt, humor a dokonalé espresso
Čo vznikne, keď spojíte globálnu značku prémiovej kávy, Brada Pitta, režiséra Spikea Jonzea a niekoľko psov, ktoré majú na všetko vlastný názor? Nie je to len ďalšia produktová reklama. Je to krátky film, ktorý ukazuje, ako môže vyzerať moderný brand storytelling.
De’Longhi vo svojej novej globálnej kampani DUO stavia na jednoduchom, no silnom posolstve: „Hot or Cold, always Perfetto.“ A namiesto klasickej prezentácie produktu necháva hlavné slovo príbehu, emócii a humoru.
Produkt nemusí byť vždy hlavnou postavou.
Jednou z najväčších výziev dnešného marketingu je zaujať človeka skôr, než stihne reklamu preskočiť.
De’Longhi na to ide opačne.
Namiesto toho, aby divákovi vysvetľovalo všetky benefity produktu, vytvára situáciu, v ktorej chce zostať. Brad Pitt, psy, absurdný humor a filmová atmosféra vytvárajú obsah, ktorý funguje aj bez toho, aby ste sa na prvý pohľad cítili ako cieľová skupina pre kávovar.
A práve v tom je sila kampane.
Najskôr zaujme príbeh. A až potom prichádza značka.
Brad Pitt ako súčasť príbehu, nie iba celebrita.
Použiť známu osobnosť v reklame dnes nie je nič výnimočné. Otázkou je, čo s jej potenciálom značka urobí?
V prípade De’Longhi Brad Pitt nie je len "tvárou kampane". Je súčasťou filmového sveta, ktorý vytvára režisér Spike Jonze, známy svojím charakteristickým rukopisom, absurdným humorom a schopnosťou meniť obyčajnú situáciu na nezabudnuteľný moment.
Výsledkom je komunikácia, ktorá nepôsobí ako klasický celebrity endorsement.
Pôsobí ako zábavný obsah, v ktorom je produkt prirodzenou súčasťou deja.
Humor ako nástroj zapamätateľnosti.
Marketing nemusí byť vždy vážny, aby bol prémiový.
Práve humor môže byť jedným z najefektívnejších spôsobov, ako dostať značku do pamäti. Keď reklama vyvolá emóciu, vytvorí si k nej divák vzťah. A keď si navyše zapamätá aj značku, vzniká kombinácia, o ktorú sa snaží prakticky každá veľká kampaň.
De’Longhi preto nepredáva iba kávu.
Predáva moment.
Ranný rituál. Pohodu. Malý každodenný luxus. A predstavu, že nech už máte chuť na horúci alebo studený nápoj, výsledok môže byť jednoducho "Perfetto".
Keď značka vie, čo nemá hovoriť.
Zaujímavé na tejto kampani je aj to, čo nerobí.
Nevysvetľuje všetko.
Nezahlcuje diváka technickými parametrami. Nesnaží sa do niekoľkých sekúnd dostať kompletný produktový katalóg.
Namiesto toho vytvára brand experience.
A to je rozdiel medzi reklamou, ktorú človek vidí, a reklamou, ktorú si človek zapamätá.
V dobe, keď značky súperia o každú sekundu pozornosti, môže byť práve schopnosť povedať menej jedným z najväčších marketingových aktív.
Čo si z kampane môžu odniesť aj iné značky?
De’Longhi ukazuje pomerne jednoduchý princíp:
Produkt je dôvod, prečo reklama vznikla. Príbeh je dôvod, prečo ju ľudia chcú sledovať.
A keď sa tieto dve veci podarí spojiť, reklama prestáva byť iba reklamou.
Stáva sa obsahom.
Obsahom, ktorý má vlastnú atmosféru, humor, postavy a emóciu, a ktorý dokáže fungovať aj mimo klasického reklamného priestoru.
Hot or Cold. Always Perfetto.
Možno práve takto vyzerá budúcnosť prémiovej produktovej komunikácie: menej vysvetľovania, viac príbehov!
Inšpiráciou pre tento článok je LinkedIn post LOLA: Brad's back, with his pack of furry (and judgy) roommates.
Zdroj: linkedin.com | @ LOLA
