Les Binet: Ako vyzerá recept na katastrofu a recept zameraný na čistý zisk
Nielen giganti ako Facebook a Google uprednostňujú a preceňujú výkonnostný marketing, pričom zabúdajú na ekonometriu, ktorá meria dlhodobé aktivity značky... Jeden textík na túto tému z jesene možno v každodennom zhone zanikol, ale stojí za to, aby sme sa k nemu vrátili. Predháňanie sa vo výkonnostnom marketingu a v komunikácii cenových akcií vedie v konečnom dôsledku ku zníženiu ziskov. Síce po spustení cenových akcií rastú predaje, ale to je len ilúzia. V skutočnosti ide o dotovanie predaja, lebo až 84% cenových akcií je nerentabilná. Ak teda ísť cestou efektívneho marketingu, zabudnite na ROI a optimalizujte vaše rozhodovanie na čistý zisk (bodka).
Vizuál: pixabay.com; @AbdulRehman.
