Les Binet & Peter Field: 10 rokov od vydania knihy The Long and Short of It
Ubehlo už 10 rokov od toho, čo otcovia efektívnosti – Les Binet a Peter Field – objavili dlhodobý a krátkodobý horizont účinkov reklamy. Kým reklamy, ktoré sa viacej posúvali od racionálnych správ k čistým emóciám, boli úspešnejšie v dlhodobom horizonte, čisto racionálne reklamy fungovali len krátkodobo. A tak vznikla komunikačná dualita, ktorú mnohí marketéri dodnes nepochopili / neuchopili. Prečítajte si ale súčasné výroky autorov 10 rokov po long / short objave priamo na portáli MW.
Vizuál: pixabay.com; @lker-Free-Vector-Image.This Much I Learned: Les Binet and Peter Field on 10 years of the Long and Short of It
— Marketing Week (@MarketingWeekEd) March 20, 2023
A decade on from the launch of The Long and Short of It, effectiveness experts Les Binet and Peter Field reflect on the book’s impact and look ahead to what’s next.https://t.co/UmFg1NJpgn
