Mark Ritson: Diagnostika značky musí byť prioritou v práci brand manažéra
Čo je motorom úspechu značky? Reklama? Nie, je to často podceňovaná diagnostika a výskum značky, čo je prvým krokom na ceste k úspešnej značke a brandingu. Mark Ritson v stĺpčeku na portáli MW upozorňuje marketérov, že manažment značky je o neustálom monitorovaní vývoja a zdravia značky a vyzýva marketérov, aby nepovažovali stratégiu za vec, ktorú urobia raz a navždy.
Vizuál: pixabay.com; Gerd Altmann.@markritson: Brand diagnosis is the brand manager’s first job, so prioritise it
— Marketing Week (@MarketingWeekEd) February 23, 2023
Marketers have lost sight of proper research into what drives brand successes and challenges, distracted by the lure of woolly ‘insight’.https://t.co/FeUb9ZKKIe pic.twitter.com/Z9C9kidS4z