McDonald’s vs Burger King: Reklama postavená na tradíciách

Kým McDonald’s bojuje s prepadom akcií o 5%, a preto oslovuje skôr starú gardu aj akcionárov tým, že hrá na city oživovaním spomienok z detstva na Happy Meal box, pričom využíva vnútornú hodnotu značky materializovanú tradičným boxom na jedlo,

Burger King sa baví a vyťahuje halloweensku reklamu na Ghost Whopper, ktorý odporúča 11 z 10 ľudí a spája sa tak s vonkajšou, teda celospoločenskou tradíciou. Je naozaj McDonald’s marketingovo lepší, ako to tvrdí Mark Ritson, alebo toto je výnimka potvrdzujúca pravidlo?