Performance VS Branding: Výkon ustupuje, kráľom kampaní je brand
Argument na vzorke 40 značiek je jasný: Značky, ktoré spustili aj awareness alebo traffic kampane spolu s výkonnostnými kampaňami, zaznamenali až 31 % ročné zvýšenie návratnosti investícií do reklamy (ROAS). Značky zamerané výlučne na výkonnostné kampane, zažili 32 % ročný pokles ROAS. Viac o tomto fenoméne, ktorý spomínal už aj Mark Ritson, sa dočítate na portáli Ecommerce Bridge.
Obrázok: pixabay.com; Mohamed Hassan.