Archetypy v marketingu: Vytvorte silnú značku pomocou nadčasových príbehov
Riešite stratégiu značky alebo komunikácie? Pracujete s personifikáciou značky, či postáv v komunikácii? Potom sa vám hodia archetypy, z ktorých každý popisuje typickú osobnosť človeka a jej povahové vlastnosti, ktorým ľudia automaticky rozumejú. Keďže vzťah k značke sa vytvára podobne, ako vzťah k ľuďom, sú archetypy nutným základom, na ktorom môžete vystavať charakter značky a potvrdzovať ho príbehmi v komunikácii (aj vzhľadom na archetypy konkurenčných značiek). V záujme diferenciácie je dôležité, aby každá značka a jej komunikácia obsadila svoju vlastnú archetypálnu niku a tým sa vymedzila a odlíšila, k čomu vám pomôže výživný blog Tomáša Paulíka z agentúry Marketinger.
Ilustrácia: pixabay.com; John Hain
